ARTMETICS
Corresponde a la columna en Tendencias de mercado de
Cosmetics & Toiletries Brasil de Nov/Dic de 2015
John Jimenez - Cientifico Senior de Exploración Belcorp
Ha pasado una edición más del Colamiqc, esta vez en Punta del Este y allí tuve la oportunidad de visitar de nuevo Casa Pueblo en Punta Ballena, un lugar increíblemente inspirador y luego de ver el emotivo atardecer y la obra de Carlos Paez Vilaró pensé en cómo se podrían mezclar las tendencias del arte y de los cosméticos... Después de todo, los formuladores también somos artistas.
Al igual que los cosméticos, el arte en nuestro siglo se ha convertido en un acto de extraversión emocional que busca siempre estímulos nuevos. El Informalismo reúne corrientes como el expresionismo abstracto o el arte matérico. Comprende la ausencia total de formas reconocibles, ya sean figurativas o geométricas.
Repulsive perfumes: Es el nacimiento del Eau de Walker. Para los fanáticos de The Walking Dead llega esta nueva combinación de notas de salvia, seta absoluta y geosmina que los ayudará a oler como zombies, cadáver y vegetación húmeda.
Arte Pop es una tendencia que abarca la actividad de artistas que usan imágenes populares en un contexto de arte culto o de élite. Subraya el valor iconográfico de la sociedad de consumo.
Perfume-like vodka bottles: Marcas de vodka y otras bebidas alcohólicas se inspiran en las fine-fragrances para diseñar nuevos envases que llegan a parecerse a un perfume de lujo.
El Hiperrealismo reúne el trabajo de los artistas obsesionados por la reproducción casi literal de la realidad.
Fragancias customizadas:Mediante una serie de encuestas la compañía evalúa la personalidad, gustos y estilos de vida para proponer 3 rutas olfativas que son enviadas al cliente para su evaluación. Los perfumistas trabajan de la mano con los psicólogos para interpretar la personalidad y llegar a una fragancia que sea fiel reflejo de los sentimientos del usuario.
Arte Cinético. Es el que conlleva movimiento, trata de reproducir la vibración de hombres y animales, representa la energía incorporada en la obra.
Sprays energéticos: Ahora el cuarzo y cristales que mantienen la buena energía y positivismo en la piel se presentan como nuevos materiales para fórmulas y conceptos.
Minimalismo. En los años 60 un grupo de artistas reaccionó contra los valores del expresionismo abstracto (subjetividad, emotividad, pintura gestual e improvisación). Incluye la construcción de objetos tridimensionales, geométricos, cúbicos y modulares. La igualdad de las partes componentes y las superficies neutras hacen que la obra se vea como algo que puede continuar sin límites.
Perfume library: Es una nueva forma de proponer los perfumes en retail. Ofrece también la opción de personalizar el envase.
El Conceptualismo cuestiona la validez del objeto artístico tradicional y emplea los conceptos e ideas como material.
Modern machismo: Estamos viendo en el mercado claims audaces en la categoría masculina. Un ejemplo es la nueva tendencia hombre-unicornio, en la cual la barba es teñida de colores fuertes como azul, rosado y verde. Para los formuladores es un reto interesante porque el contenido de melanina en los vellos de la barba es diferente al capilar. También estamos viendo el lanzamiento de nuevas marcas de maquillaje unisex.
Happening es el movimiento relacionado al arte que ocurre sin premeditación, sin que se espere. Está relacionado con la teatralidad, donde el factor tiempo es determinante. Es un arte donde el cuerpo del espectador es partícipe.
Beard oil: El cuidado máximo de la barba.Categoría en franco crecimiento.Son productos que buscan añadir brillo y acondicionar tanto el vello facial como la piel. Es el decante de promesas de hair care a barbas largas y bigotes.
Crying makeup looks: Nuevos tutoriales para lograr el efecto lágrimas en maquillaje.
Arte Povera. Surge de una exposición en Turín en 1970. Se preocupa por las cualidades físicas del material y su mutabilidad. Hay un compromiso de los artistas con los materiales reales y cómo cambian con el tiempo.
Jeringas-glitter: Nueva forma de presentación de pigmentos para decorar ojos, labios, uñas o cuerpo, suponen una nueva forma de aplicación, más divertida que permite nuevos acabados.
Land Art. Es un intento de sacar el arte a la naturaleza, integrando y alterando los elementos naturales. Se busca crear entornos que evolucionan junto con el resto del paisaje.
Rosa cuarzo: Pantone lo ha seleccionado como el color oficial del verano del 2016. Es relajado, calmante, suave, logra transmitir la compostura. Está entre el palo de rosa y el rosa pastel.
Paez Vilaró dijo que “el arte es un collage de los retazos del alma”. Yo pienso que el arte, al igual que los cosméticos, evoluciona con el hombre… Artmetics = Art + Cosmetics. Es una invitación a que nos inspiremos parainnovar desde las tendencias del arte.